 |
Publicité 
|
Il s'agit d'inciter les nouveaux abonnés à faire suivre le périodique électronique qu'il reçoit à ses relations personnelles ou professionnelles.. Ils deviennent ainsi tout à la fois des prescripteurs du produit et des ambassadeurs du site. Un bon plan sur Internet, ça se partage. Alors, proposez à vos amis de s'abonner gratuitement.
La première liste opérationnelle de l'équipe PageFrance, consacrée au marketing sur Internet, fut lancée en avril 1997 sur Eurobytes.com. Elle fut bientôt suivi d'autres newsletters à vocation plus populaire comme la " blague du jour ", " l'horoscope ", " l'édito de la semaine ", etc... Notre réflexion interne nous amena dès le début 1998 à considérer la question suivante : quelqu'un qui souhaite recevoir des informations sur le marketing online pourrait-il être également demandeur d'humour ou d'astrologie ?
Nous avions conclu, avec un certain bon sens, que les futurs stratèges du web, les abonnés de notre newsletter consacrée au marketing, avaient certainement envie de rire parfois et que certains d'entre eux devaient même être sensibles aux conseils avisés d'Elizabeth Tessier. L'objectif devint donc, non pas d'associer directement des listes aussi hétérogènes, mais bien de regrouper les dispositifs d'abonnements sur une plate-forme unique pour proposer, à chaque nouvel abonné, de souscrire aux autres périodiques électroniques. Parallèlement à nos activités sur PageFrance, Chris avait développé un outil entièrement automatisé et nous avions lancé Mailmoi.com, un service d'abonnements entièrement commandé par une stratégie de recrutement virale.
La puissance de feu du bien nommé service Mailmoi fut telle que des sites amis comme Jeuxvideo.com, Atouts-Gagnants.com ou bien TopFinance nous demandèrent bientôt d'ajouter leurs listes respectives en " opt-in " à l'offre globale de la plate-forme pour générer des abonnés sans effort. Un internaute qui décidait de recevoir notre newsletter de marketing avait ainsi la possibilité, après avoir rempli les champs du formulaire d'inscription, de cocher les cases correspondant à d'autres publications qui n'avaient certes pas grand chose à voir mais qui, dans d'autres domaines se révélaient tout aussi pertinentes. Le " viral ", ça fonctionne vraiment !
Site de l'auteur : http://www.econseils.com/
|
